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你见过的最大力度的超市折扣是多少? 全单95折?买满50返5元,15元封顶? 现在,乐雅的市场部员工们,讨论的就是这个问题:为了应对永正的开业,他们需要以多大力度的促销,来打击对方? “永正每次开业优惠,都在95-98折。
”一名主管说道,“这次应该差不离。
” 另一名经理说:“不过,我们得承认,永正的购物环境和服务质量比我们好。
我们的店开七八年了,他们是新店,装修好。
而且营业员素质抓得好。
” “近期得把店内陈列和清洁,还有营业员素质抓一抓。
”有人附和道。
“他们搞促销,我们也搞促销就是。
”有人说,“周围的顾客都到我们这里买惯了,不信他们能把客源都抢去。
” …… 大家七嘴八舌地讨论,木寒夏仔细而飞快地记录着。
以前她是自下而上仰望,如今身在其中,才发现乐雅这些干部,都挺务实,且经验丰富。
不多时,就讨论出许多切实可行的应对举措:加强超市整洁度和美观度要求,对营业员进行一次高强度的职业化培训,并且最近狠抓生鲜产品质量。
平时睁一只眼闭一只眼的某些产品,明天开始都不许上架…… 她偶尔间抬头,看见孟刚同样安静地听着,有些意见,他会当场拍板定下来;还有些,他则不置可否,或者直接出言质疑切中利弊,他的意见总是简洁明了,也充分照顾下属们的颜面,大家也都服气。
最后,市场部经理说:“孟总,我看就定95折,就在永正开业那周做。
我们现在每天流水是200万左右,做一个星期也要投入100多万,应该足够了。
” 孟刚沉思片刻,同意了。
说到底,在任何市场上,守都比攻容易。
同样的折扣,同样的东西,顾客当然愿意去习惯了的那一家。
所以才会有那么多人、那么多公司,努力想要成为某个领域的第一个。
这就叫先发制人。
—— 木
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