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第10章 八个大字(2/3)

体一点的指向？” 沈鸣玉打了个呵欠，掩着口看向凌泠，眼神温和带笑：“没有，我不给你们设限，放开手脚去做。

” 凌泠这几年听够了这样的话，越是说什么都可以的甲方，到头来越作妖，因为他们都不知道自己要什么，改起稿来能改掉人半条命，凌泠才不会轻易相信这种鬼话。

他忍不住了，不那么好听的话从嘴里说了出来：“小沈总，做什么都是要有依据的，如果贵公司没有想要的目标和方向，就像您前天在群里发的那些参考图一样，什么方向和风格看起来都OK，这样如果找不准自己的定位，什么都想尝试下，到头来反而是浪费时间。

” 沈鸣玉靠着椅背，仰头想了想，说：“为什么还没开始就要给自己设限？要解放思维啊凌老师。

”他笑嘻嘻一副吊儿郎当的神色，看着凌泠说：“年纪轻轻就给自己这么多条条框框，要不得。

” 凌泠就知道他会这样，对他这样的态度和想法有所准备，直接打开电脑上的一个文件包，把屏幕翻转对着沈鸣玉和月明集团的人，蹙眉讲道：“那咱们看看世界最知名的快消品牌之一——可口可乐的Logo和包装设计变迁史吧。

” “1886年可口可乐诞生，最初的标志是用斯宾塞体做的，这已经奠定了这个品牌后来的设计基础和风格取向，后面的设计改革中，在logo底部增加过鱼尾标志，又改换过白丝带，还增加过气泡感，中途还曾一度又换回最初的经典款，不管近百年来这个标志做过多少版改进，都没有脱离最初的取向，在大众认知里，不管它变成什么样，都不至于面目全非，仍然能一眼就认得出来。

” 他把电脑里收藏的每个版本的可口可乐标志和瓶身设计图片一张张翻过去，最后总结：“我认为这样的品牌升级，才是有效的，有传承的，而不是把历史像扔垃圾一样全盘扔掉，创造未来并不代表要全盘否定过去。

” “从现实角度讲，自在香如果改得面目全非，就像新建了一个品牌一样，容易引起品牌认知模糊，市场震荡，老客户会大量流失。

” 这番不客气的话讲完后，会议室陷入了寂静，中间只有市场总监赵韬发出不合时宜的喝茶声，凌泠看一眼对面，发现月明集团的几个高层都是一脸事不关己的模样，再看沈鸣玉，倒像是在认真思考的样子。

片刻，沈鸣玉捏了捏眉心，说：“凌老师，我觉得你提到的最后一个问题，不是你应该考虑的，你作为设计师，就是要做出足够亮眼的设计，就够了，那句话怎么说，颜值即正义，快消品也是一样，尤其现

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